Luxo e Estratégia: Como a LVMH Transformou a Cerimônia a Seu Favor
Cerimõnia de Abertura paris 2024 - Getty Images
Quer você tenha gostado ou não, o grande destaque da Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 foi o patrocínio da LVMH. A cerimônia, que trouxe uma série de inovações, parece ter sido moldada pela influência e pelo suporte financeiro deste gigante do luxo. A transformação do Sena em um vasto palco, com delegações de atletas navegando em barcos, em vez do tradicional desfile em um estádio, foi uma das mudanças mais notáveis, sugerindo uma tentativa de criar uma imagem sofisticada e inovadora associada à LVMH.
A presença da Dior na cerimônia foi marcante. Com criações de alta costura sendo exibidas em várias performances, como as de Lady Gaga e Aya Nakamura, ficou evidente que a cerimônia serviu como uma vitrine para a moda de luxo. Lady Gaga, por exemplo, apresentou-se vestida com uma criação Dior, enquanto Aya Nakamura encantou o público com uma roupa dourada, toda confeccionada à mão. O foco nos trajes e na moda de alta costura desviou a atenção dos uniformes tradicionais dos atletas, destacando o impacto da LVMH no evento. Além das contribuições das Maisons, a cerimônia também contou com a presença de celebridades que aumentaram ainda mais o glamour do evento. Céline Dion, em um vestido Dior bordado com milhares de pérolas e franjas, ofereceu uma performance deslumbrante no primeiro andar da Torre Eiffel.
Lady Gaga - Getty Images
A Louis Vuitton também teve uma participação crucial, contribuindo com baús personalizados para as medalhas e a Tocha Olímpica. Essas peças, cobertas com as telas Monogram e Damier, não apenas protegeram os símbolos dos Jogos, mas também reforçaram a presença da marca na cerimônia. Além disso, a performance do dançarino Guillaume Diop no telhado do Hôtel de Ville, e as coreografias nos cais do Sena, foram elementos que ressaltaram a integração da arte e da moda promovida pela Louis Vuitton.
A Berluti foi responsável por criar os trajes para os atletas do Team France, que desfilaram em barcos ao longo do Sena. Os trajes personalizados, inspirados em smokings, destacaram-se pela elegância, mas também representaram uma quebra com a tradição de uniformes esportivos típicos. Essa mudança foi mais um reflexo do impacto do patrocínio da LVMH, que parece ter priorizado a exibição de moda sobre a funcionalidade dos uniformes esportivos.
Delegação Francesa - Getty Images
Na Pont de la Concorde, transformada em um local de hospitalidade, a Moët Hennessy proporcionou experiências de degustação, enriquecendo a cerimônia com um toque de sofisticação. Essa ação reforçou a imagem de luxo e exclusividade associada ao patrocínio da LVMH.
A influência da LVMH na Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 foi inegável. Com uma forte presença de suas marcas, a LVMH conseguiu transformar o evento em uma grande vitrine de luxo e moda. A ênfase em performances artísticas sofisticadas sugerem que o patrocínio da LVMH foi um fator determinante na configuração da cerimônia. Quer tenha agradado ou não ao público, o grande vencedor da noite foi, sem dúvida, o patrocínio da LVMH. E, ironicamente ou não, esconder os atletas em barcos certamente funcionou - uma estratégia que, intencional ou não, desviou os olhares para onde a LVMH queria.
Fontes para Referência
Fashionotography sobre a LVMH nos Jogos de Paris 2024
Olympics.com: Destaques da Cerimônia de Abertura
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