Reputação e cultura organizacional definem sucesso das marcas na América Latina

Uma pesquisa da Genesys revela que mais de 75% dos consumidores latino-americanos consideram a reputação das marcas um fator essencial na decisão de compra, especialmente em relação ao serviço e suporte oferecido. Além disso, 70% dos colaboradores na região buscam trabalhar em organizações que promovem um ambiente e cultura de apoio, destacando a importância dos valores organizacionais na atração e retenção de talentos. O estudo também mostra que a Geração Z e os Millennials estão liderando uma mudança para interações mais personalizadas e uma avaliação comunitária de produtos. No Brasil, os consumidores mais jovens priorizam essas interações em comparação com os mais velhos, enquanto 84% dos consumidores em toda a América Latina esperam que as marcas demonstrem empatia e compreensão de suas necessidades.

Minas Gerais investe R$ 22,5 milhões na cultura com novos editais

O Governo de Minas Gerais anunciou o lançamento de 11 novos editais do Fundo Estadual de Cultura (FEC), destinando R$ 22,5 milhões para apoiar projetos culturais em todo o estado. Os editais contemplam diversas áreas, como música, artes visuais, teatro, moda e patrimônio histórico, com o objetivo de descentralizar e democratizar o acesso aos recursos culturais. Entre os destaques, estão o edital Afromineiridades, que destina R$ 2,6 milhões para mestres e grupos de cultura popular, e o Restaura Minas, com R$ 4,5 milhões para a restauração de edifícios históricos. Esses investimentos reforçam o compromisso do governo mineiro com a preservação da cultura e o estímulo à economia criativa, beneficiando diretamente os trabalhadores da cultura em todas as regiões do estado.

Natura amplia presença em festivais musicais e fortalece conexão com público jovem

A Natura, marca referência em beleza e sustentabilidade, anunciou sua participação em diversos festivais musicais em 2024, incluindo o Zepelim Festival, Coala Festival, Frequências Preciosas e Coquetel Molotov. A empresa também renovou seu patrocínio ao Rock in Rio, co-patrocinando o Palco Sunset, conhecido por promover encontros entre diferentes gêneros musicais. Com essa estratégia, a Natura busca manter sua relevância e conexão com o público jovem, fomentando a diversidade cultural e oferecendo experiências sensoriais que destacam seu portfólio de produtos. A participação em festivais musicais é uma extensão da plataforma Natura Musical, que há 19 anos apoia grandes nomes da música brasileira e novos talentos, reforçando o compromisso da marca com a sustentabilidade e o bem-estar.

Allianz Seguros amplia campanha 'Bora Pro Show' com patrocínio ao show de Paul McCartney

A Allianz Seguros anunciou o patrocínio ao show de Paul McCartney, que acontecerá no Allianz Parque em outubro, como parte da expansão da campanha "Bora Pro Show". A campanha, que já levou clientes a shows de Taylor Swift e Andrea Bocelli, agora sorteará 50 pares de ingressos para clientes segurados, reforçando a estratégia de engajamento da marca. Além dos sorteios, a Allianz está investindo em parcerias com influenciadores nas redes sociais para ampliar o alcance da campanha e fortalecer ainda mais a conexão com seus clientes. Essa iniciativa demonstra o compromisso da Allianz em proporcionar experiências memoráveis e reforçar seu papel como líder no mercado de seguros.

Bank of America é o novo patrocinador global da FIFA para a Copa do Mundo 2026

O Bank of America se tornou o primeiro patrocinador bancário global da FIFA desde as reformas pós-2015, assinando um contrato que abrange o Campeonato Mundial de Clubes em 2025 e a Copa do Mundo de 2026. Essa parceria marca uma nova fase para a FIFA, que busca alavancar o apoio de grandes instituições financeiras para ampliar o impacto global do futebol. Brian Moynihan, CEO do Bank of America, ressaltou que o futebol une o mundo de uma maneira única, e que a Copa do Mundo de 2026 será uma oportunidade para o banco mostrar seu compromisso com clientes e comunidades em todo o mundo. Gianni Infantino, presidente da FIFA, celebrou a parceria como um marco importante para a organização, alinhando-se aos seus objetivos globais de impacto social e esportivo.

BYD entra no universo gamer com patrocínio ao Fortnite e mapa exclusivo

A BYD, gigante chinesa de veículos elétricos, anunciou sua entrada no mercado gamer ao patrocinar a Hero Cup no Fortnite e lançar um mapa exclusivo no jogo. Essa iniciativa faz parte de uma estratégia maior para conectar a marca com o público jovem e tecnológico, oferecendo experiências imersivas que destacam suas tecnologias avançadas. O torneio, que contará com uma fase classificatória aberta à comunidade, terá como prêmio dois SUVs elétricos BYD Yuan Pro, a maior premiação já vista em competições de eSports no Brasil. Com o aumento contínuo do público gamer no país, a BYD está posicionada para se tornar uma marca relevante nesse segmento, explorando novas formas de interação e engajamento.

Atletas olímpicos brasileiros e marcas ganham destaque em Paris

Os Jogos Olímpicos de Paris foram um palco de sucesso não apenas para os atletas brasileiros, mas também para as marcas que os apoiam. Rebeca Andrade, Gabriel Medina e outros atletas impulsionaram o engajamento nas redes sociais, conquistando milhões de novos seguidores e aumentando seu valor de mercado. Marcas como Coca-Cola, Vivo e Samsung dominaram a lembrança do público brasileiro durante as transmissões dos Jogos, mostrando a eficácia de suas campanhas de marketing. Além disso, o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) registrou um crescimento significativo em suas redes sociais, o que fortalecerá seu poder de negociação para futuros contratos de patrocínio até os Jogos de Los Angeles.

Cruzeiro do Sul reforça compromisso com o esporte ao patrocinar o Campeonato Paulista de Vôlei

A Universidade Cruzeiro do Sul anunciou seu patrocínio ao Campeonato Paulista de Vôlei Feminino e Masculino para a temporada 2024, consolidando sua presença no cenário esportivo brasileiro. O patrocínio abrange uma das competições mais prestigiosas do país, que reúne as principais equipes de vôlei do estado de São Paulo. Com o início do campeonato previsto para este final de semana, a Cruzeiro do Sul planeja diversas ativações ao longo da temporada, utilizando o torneio para fortalecer a conexão entre esporte e educação. Esse movimento reflete a estratégia da universidade de investir em iniciativas que promovam o desenvolvimento humano e o bem-estar social, reafirmando seu papel como um dos principais apoiadores do esporte no Brasil.

Nubank impulsiona futebol feminino com patrocínio ao 'Em busca de uma estrela'

O Nubank, em sua estratégia de fortalecer o esporte feminino, anunciou seu patrocínio master ao projeto social "Em busca de uma estrela", que apoia o desenvolvimento de jovens atletas no futebol feminino. O projeto oferece uma estrutura completa, incluindo suporte médico, nutricional e psicológico, além de oportunidades de integração em clubes e universidades de destaque. Camila Estefano, gerente geral do programa, destacou a importância de ter o Nubank como parceiro, reforçando o compromisso da fintech com o empoderamento feminino e a igualdade de oportunidades. Com esse apoio, o projeto segue para sua terceira temporada, com novas seletivas para recrutar jogadoras nascidas entre 2008 e 2014, proporcionando um caminho sólido para o sucesso no esporte.

Viva Sorte impulsiona reconstrução do Santos FC rumo à elite

O Santos FC firmou uma nova parceria estratégica com o Viva Sorte, empresa de capitalização, que incluirá o naming rights do estádio e a presença da marca nos uniformes dos jogadores e comissão técnica. A Vila Belmiro passará a ser chamada de Vila Viva Sorte até o início das obras do novo estádio, refletindo a importância desse patrocínio para a fase de reconstrução do clube. Marcelo Teixeira, presidente do Santos, destaca que o apoio do Viva Sorte é fundamental para o retorno do clube à Série A do futebol brasileiro. A parceria também abre portas para iniciativas sociais conjuntas, consolidando o Santos como uma marca de impacto mundial e fortalecendo a presença do Viva Sorte no mercado nacional.

Banco do Nordeste amplia investimento social com R$ 25 milhões para 2024

O Banco do Nordeste anunciou um aumento significativo em seu investimento social para 2024, destinando mais de R$ 25 milhões a projetos focados em esporte, defesa dos direitos de crianças e adolescentes, e apoio a idosos, pessoas com deficiência (PCD) e pacientes oncológicos. Este valor, oriundo do Imposto de Renda devido pelo banco, representa um aumento de 50% em relação ao ano anterior, destacando o compromisso do BNB com o desenvolvimento social na região. Paulo Câmara, presidente do BNB, enfatizou a importância desse recurso para auxiliar políticas públicas e enfrentar desigualdades no Nordeste e em partes de Minas Gerais e Espírito Santo. Além disso, o banco aumentou o limite de aporte por projeto para até R$ 1,5 milhão, garantindo que projetos complexos possam contar com segurança financeira para continuar ajudando as comunidades locais.

Casas de apostas dominam patrocínios no futebol brasileiro

As casas de apostas online continuam a expandir sua influência no futebol brasileiro, com 14 dos 20 clubes da Série A já patrocinados por essas empresas, totalizando mais de R$ 560 milhões em contratos. Esse valor, embora impressionante, representa apenas uma pequena parte dos bilhões que o setor tem disponível para marketing, segundo um estudo do Itaú.

Clubes como Vasco da Gama, Flamengo, Corinthians e São Paulo têm aproveitado esses investimentos para fortalecer suas finanças, com contratos que variam de R$ 103 milhões a R$ 115 milhões anuais. Além dos patrocínios em camisas, as casas de apostas também têm investido em naming rights de estádios e eventos esportivos, impulsionando ainda mais a visibilidade de suas marcas.