Nos dias 25 e 26 de fevereiro de 2025, foi realizado em São Paulo - SP o Sponsors Brasil Summit & Awards - II Encontro Nacional de Gestão de Patrocínios, reunindo grandes nomes do setor para debater tendências, estratégias e inovações. O evento reuniu mais de 350 profissionais, incluindo executivos, especialistas e líderes do mercado, para debater tendências, estratégias e inovações no universo dos patrocínios.
Com uma programação robusta, o evento contou com 21 palestras e painéis, além de 17 sessões de mentoria, envolvendo 62 palestrantes e mentores renomados. O encontro abordou temas de impacto nacional e internacional, como a relevância do live marketing em eventos, a mensuração de resultados e a importância dos patrocínios esportivos, culturais e sociais.
Com 33 marcas envolvidas , o Sponsors contou com o patrocínio master da Lord Produção e Eventos, Grupo Klefer, Diex Mídia e Urbia, Patrocínio Premium da the Fisherman Films, Sweet Secrets, Yazo, Forever Sports e Sponsorium, Patrocínio Content da Anés Soluções Esportivas, Adrianna Braga Consultoria, SetuGroup, Exodus Projetos Esportivos e Culturais, Brasil Ride, Fight Music Show, Hype Enery Drink, São Paulo Jazz Weekend, Liga Paulista Futsal, Live Marketing, RJ Sports e e ZporZ Multi Artes.
A o Hotel Pullman São Paulo Ibirapuera foi o host oficial do evento e a revista e portal Propmark a mídia oficial do evento. O evento ainda contou com o apoio da Francal, Ubrafe, Instituto Ethos, Trevisan Escola de Negócios, Secretaria de Esportes do Estado de São Paulo, Grupo Conecta Eventos, Futsal Hub, CEO Council e Arena Digital.
O evento foi marcado por debates ricos e interações valiosas, consolidando o SPONSORS BRASIL - II Encontro Nacional de Gestão de Patrocínios como um evento essencial para quem busca se atualizar sobre as melhores práticas e inovações no setor de patrocínios, reforçando a importância da profissionalização do mercado de patrocínios no Brasil e promovendo um ambiente rico em aprendizado e networking. Confira um resumo de cada sessão e os insights compartilhados pelos palestrantes:
A abertura do evento ficou por conta de Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil. Em sua fala, Gudin trouxe uma visão ampla sobre conexão e inovação no mundo do patrocínio, destacando a importância da colaboração entre marcas e projetos e a evolução do mercado no Brasil e na América Latina. Sua abordagem deu o tom de um evento focado em explorar o futuro do setor.
"Para nós da APBR foi uma satisfação poder realizar este encontro. Temos um ano e meio como associação e acredito que a gente vem fazendo um trabalho relevante pelo tamanho e representatividade das marcas que estavam em nosso evento. São empresas que acreditam em nosso trabalho e em nosso projeto, que é elevar o mercado de patrocínio ao status que ele merece".
Resultados e Projeções para o Futuro
Na palestra internacional, Paul Pednault, CEO da Sponsorium International, apresentou o conceito de Retorno sobre Objetivos (ROO) como uma alternativa mais eficaz ao tradicional ROI na mensuração de patrocínios. Ele detalhou como a metodologia tem ajudado empresas globais a otimizar investimentos, proporcionando insights valiosos para as marcas presentes sobre como maximizar os resultados dos seus patrocínios.
“Fiquei impressionado com a qualidade da organização. O Brasil está em um momento de crescimento em termos de atividades de patrocínios e vemos uma tendência futura positiva com governos e setor privado. 2025 é um ano realmente muito bom para atividades do setor de patrocínio por todo o Brasil”, afirmou Pednault.
Cinthia Katachinsky, da DHL Brasil, compartilhou o case de sucesso da empresa em transformar patrocínios em parcerias inovadoras. Com experiência em grandes eventos como a Copa Conmebol Libertadores e a Fórmula 1, ela destacou como uma abordagem estratégica pode maximizar o impacto de patrocínios globais e gerar valor tanto para patrocinadores quanto para eventos.
Anis Gloss, da Mormaii, trouxe um olhar estratégico sobre o patrocínio esportivo como um ativo fundamental para o marketing da marca. Ela compartilhou casos de sucesso e os impactos positivos no reconhecimento da marca e na conexão com o público através do patrocínio a eventos esportivos.
No período da tarde, Samuel Lloyd, da Urbia Parques, apresentou como os patrocínios têm sido fundamentais para a revitalização e transformação do Parque Ibirapuera e outros espaços públicos. Ele mostrou como as parcerias privadas agregam valor à experiência dos visitantes e ajudam na sustentabilidade de espaços públicos por meio de patrocínios bem planejados.
Camila Valverde, Diretora Executiva da Fundação ArcelorMittal, apresentou as iniciativas de investimento social da empresa, ressaltando a sinergia entre responsabilidade social e estratégia de patrocínio. Seu painel demonstrou como as marcas podem alavancar seus patrocínios para promover causas sociais e fortalecer seu posicionamento no mercado.
O painel sobre experiências em eventos esportivos, mediado por Adrianna Braga (APBR), contou com a participação de Alexandre Knebel Martinez (ON), José Eduardo Bastos (Forever Sports) e Mário Roma (Brasil Ride). Os painelistas discutiram como criar ativações inovadoras e gerar maior engajamento para os patrocinadores em eventos esportivos, utilizando criatividade e estratégias personalizadas.
O painel sobre patrocínio na cultura, mediado por Zé Alexandre (ZPORZ Multiartes), trouxe um debate enriquecedor entre Andréa de Araújo Nogueira (SESC São Paulo), Alexandre Gidaro (Caixa Cultural) e Vander Lins (Secretaria Municipal de Cultura de SP). Foram discutidas as dinâmicas entre produtores, patrocinadores e o público, e como criar projetos culturalmente impactantes que envolvam todos os envolvidos no processo.
O painel sobre eventos e live marketing, mediado por P.O. Almeida (UBRAFE), trouxe Andrea Rizzi (RED DOOR AGENCY), Gianna Toni (FRANCAL), Marcelo Oliva (EQI INVESTIMENTOS) e Eduardo Frezarin (YAZO). Eles discutiram as tendências e estratégias de ativação em eventos ao vivo e como esses momentos podem gerar uma experiência mais imersiva e engajante para os patrocinadores.
Encerrando o dia, o painel sobre audiovisual, mediado por Carol Guimarães (WeDo! Entretenimento), contou com Caio Gullane e Gabriela Tocchio (Gullane). Os especialistas destacaram como o audiovisual pode ser uma ferramenta estratégica para conectar marcas e fãs, explorando cases de sucesso e as novas tendências do setor.
As 17 mentorias exclusivas foram outro diferencial do Sponsors Brasil 2025. As sessões interativas conectaram teoria e prática, abordando temas técnicos, estratégicos e criativos. Os participantes tiveram a oportunidade de se capacitar com especialistas renomados, aprofundando conhecimentos em áreas específicas de gestão.
26 de Fevereiro - Continuação do Sucesso
O segundo dia do evento começou com Alysson Assunção, Gerente de Patrocínios da Petrobras, que compartilhou sua vasta experiência na gestão de patrocínios corporativos e sociais. Ele destacou a importância da gestão estratégica de equipes e recursos, e como os sistemas de gestão aumentam a eficiência dos processos de patrocínio, além de apresentar estratégias de negociação eficazes.
Em um painel inovador, Chico Tatini (APBR), Ricardo Bonetti (IMPERIAL ESPORTS), Andrei Corsato (FIGHT MUSIC SHOW) e Luca Gomes (BRANDPOWER) discutiram as melhores práticas para engajar a Geração Z através de patrocínios focados no entretenimento. O painel abordou o uso de plataformas digitais, games e esportes como formas de conectar marcas a um público digitalmente nativo.
O painel sobre como as marcas podem utilizar o audiovisual para potencializar seus patrocínios contou com Arthur Toledo (The Fishermann Films), Gabriela Desire (BTG Pactual), Iara Cardoso (Grupo Storm) e Juliano Rossi Machado (RAM América do Sul). Eles discutiram como colaborar na criação de campanhas visuais impactantes e como a tecnologia pode maximizar os resultados e o retorno sobre os investimentos.
A Nova Era das Ativações e Experiências
O painel sobre patrocínios em venues, mediado por Juan Pablo de Vera (DIEX MÍDIA), contou com Jorge Reis (EVENTIM BRASIL), Gabriel Hackme (CANECÃO) e Caio Bucker (BONUSTRACK). O debate focou em como transformar a experiência do público em grandes eventos, criando experiências imersivas que conectam marcas e seus consumidores e como a simples exposição da marca não é mais suficiente para engajar o consumidor.
“Não é porque uma pessoa vê determinada marca que, necessariamente, vai se interessar por ela. O diferencial está em inserir esse público dentro do universo da marca, proporcionando experiências reais (...) Ao integrar a marca ao público e até aos próprios colaboradores, cria-se uma conexão mais profunda com a empresa, permitindo que as pessoas compreendam melhor sua dinâmica e valores”, destacou Caio Bucker, Produtor Cultural e RP da BONUSTRACK.
Gabriel Hackme, Head de Marketing do CANECÃO, reforçou essa visão: “Hoje, o patrocinador não é apenas um financiador, mas um parceiro estratégico. Ele faz parte da experiência e, muitas vezes, gera uma repercussão que extrapola o evento em si”.
David Politanski, fundador do Sweet Secrets, trouxe uma palestra sobre como a exclusividade em eventos patrocinados pode ser um diferencial crucial para marcas que buscam se conectar de forma única com seu público. A importância das experiências exclusivas foi discutida como uma estratégia para gerar engajamento profundo com os consumidores.
O Potencial dos Patrocínios na Região Nordeste
João Paulo Gomes, CEO da Agência Prensa, trouxe uma análise sobre o potencial dos patrocínios e eventos na região Nordeste, destacando a importância da adaptação das estratégias à cultura local. “Muitas ações nacionais não levam em conta as particularidades regionais, tornando-se meras ‘paisagens’ no Nordeste. Isso acontece no esporte, na cultura e em diversos outros projetos. Falta discurso, contexto e uma narrativa autêntica que conecte o público local”, explicou Gomes.
Ele ressaltou que as marcas precisam encontrar um equilíbrio entre globalização e personalização: “Uma marca precisa ser global o suficiente para reduzir custos, mas também local o bastante para conquistar o coração de quem realmente faz a diferença: o público regional”.
O painel sobre patrocínio no esporte, moderado por Georgios Hatzidakis (APBR), contou com a participação de Cel. Helena Reis (Secretaria de Esportes do Estado de São Paulo), Roque Mendes (VICAR S.A.), Vinícius Bastiani (PETROBRAS) e Eduardo Leite (GRUPO KLEFER). Os especialistas discutiram como o esporte é uma plataforma poderosa para conectar marcas a consumidores, aumentar a visibilidade e o engajamento e gerar mobilização social.
“Patrocínio é essencial para o desenvolvimento do esporte, seja para os atletas, clubes, federação e, também, como política pública. Este evento é importante pois coloca junto diversos atores que atuam nessa área, sejam possíveis investidores, equipes marketing, e de projetos que querem ter algum ipod e patrocínio. Essa união e troca de experiências pude perceber que foi muito valiosa e com certeza daqui vão surgir novas ideias e iniciativas”, afirmou Cel Helena Reis.
A Importância do Patrocínio Social
O painel sobre patrocínio social alinhado aos objetivos de marca, mediado por Renato Politi (Sponsorium América Latina), contou com Laís Musetti e Tatiana Bizzi (Braskem). Os palestrantes compartilharam como ações sociais podem fortalecer o posicionamento de marca e promover uma imagem de responsabilidade social genuína.
“O primeiro aspecto fundamental é a autenticidade. Os projetos de patrocínio devem, idealmente, estar alinhados com valores autênticos da marca e, sempre que possível, incluir um foco social”, destacou Tatiana Bizzi.
Laís Musetti complementou: “O ideal é focar em iniciativas alinhadas ao seu propósito e às necessidades das comunidades em que atuam. Essa clareza evita ruídos e garante a longevidade das ações”.
As palestrantes também enfatizaram a importância da sustentabilidade dos projetos. A intenção é evitar iniciativas que dependam exclusivamente do financiamento da empresa para sua continuidade. Assim, projetos que contem com o apoio de outras organizações ou que influenciem políticas públicas tendem a ser mais valorizados.
No painel sobre o impacto das apostas no mercado de patrocínios, especialistas como Rodrigo Calábria (CCLA ADVOGADOS), Carolina Romanini, (UPFY), Carlos Campos (VIABET) e Bruno Fernandes (EstrelaBet), discutiram a recentemente regulamentação das apostas no Brasil, os desafios e oportunidades gerados por essa indústria e como as empresas de apostas estão utilizando eventos ao vivo e digitais para criar ativações de marca impactantes.
A palestra de encerramento, conduzida por Thierry Peronne, explorou o poder do audiovisual como uma ferramenta fundamental no marketing de patrocínios. Ele discutiu as tecnologias emergentes como realidade aumentada e inteligência artificial, e como elas estão moldando o futuro das ativações de patrocínio.
O Sponsors Brasil 2025 mostrou que o mercado de patrocínios está em constante evolução, com novas estratégias e formatos que priorizam experiências autênticas, personalização e impacto social. As tendências apresentadas no evento apontam para um futuro promissor para o setor no Brasil.
